06 de julho, de 2023 | 09:40

Threads: A Revolução Social da Meta Desafia o Domínio do Twitter

Meta, a Gigante das Redes Sociais, anuncia o Lançamento de sua Plataforma Revolucionária na Quarta-feira (5)

Na última quarta-feira (5), o mercado de redes sociais testemunhou o lançamento de um potencial gigante. Threads, a nova rede social da Meta, empresa mãe do Facebook e Instagram, entrou em operação às 20h (horário de Brasília) em 100 países e, em meras sete horas, atraiu um impressionante número de 10 milhões de usuários. Mark Zuckerberg, CEO da Meta, celebrou o sucesso com uma mensagem de boas-vindas: "Vamos lá. Bem-vindos a Threads".

Este início arrebatador é visto por muitos como uma resposta direta ao Twitter, que recentemente enfrentou controvérsias sob a gestão do seu principal acionista, Elon Musk. Threads foi lançada sem anúncios publicitários e não está disponível para residentes da União Europeia, enquanto as implicações do novo Regulamento de Mercados Digitais são avaliadas.

A estratégia da Meta para impulsionar a Threads está claramente relacionada ao Instagram, um dos seus produtos mais bem-sucedidos. Pinar Yildirim, professora de marketing da Wharton School da Universidade da Pensilvânia, afirmou que a Meta acertadamente não associou Threads ao Facebook, que vem enfrentando rejeição. Ao contrário, com mais de dois bilhões de usuários ativos, o Instagram oferece à Threads uma plataforma de lançamento inigualável. Usuários do Instagram que já possuem um perfil podem se autenticar diretamente para publicar conteúdo na Threads.

Threads já mostrou seu apelo entre as celebridades. No momento do lançamento, notou-se que personalidades como a cantora Shakira e o ator Jack Black já tinham perfis ativos na plataforma. Isso está alinhado com a descrição da plataforma na App Store, que afirma: "Threads é onde as comunidades se juntam para discutir tudo, desde os temas que nos preocupam hoje aos que serão tendência amanhã".

Uma característica notável da Threads é sua semelhança com o Twitter. Na App Store, a Threads é descrita como “o aplicativo de rede social baseado em texto do Instagram” e as imagens do aplicativo mostram uma apresentação semelhante ao Twitter. Zuckerberg também fez uma postagem no Twitter, que foi a primeira em mais de uma década, onde postou um meme do Homem-Aranha apontando para outro Homem-Aranha, aludindo às semelhanças entre as duas redes sociais. Ele também declarou na Threads que espera que esta rede social se torne um aplicativo de conversas públicas com mais de 1 bilhão de pessoas, algo que ele acredita que o Twitter não conseguiu alcançar.

A chegada da Threads poderia significar uma dura competição para o Twitter, que tem enfrentado reações negativas devido a algumas das suas recentes mudanças sob a gestão de Elon Musk. Uma das mudanças controversas anunciadas por Musk foi a imposição de um limite no número de visualizações acessíveis aos usuários. Além disso, foram implementadas novas regras para perfis verificados mediante assinatura e uma redução significativa no pessoal dedicado à moderação de conteúdo. Estas decisões não foram bem recebidas pela comunidadede usuários do Twitter, desenvolvedores e anunciantes.

Brian Wieser, analista da Substack, destacou a importância das celebridades e influenciadores na estratégia de crescimento da Threads. Ele mencionou que se usuários do Instagram com grande número de seguidores, como Kim Kardashian, Justin Bieber ou Lionel Messi, começarem a publicar regularmente na Threads, isso poderia impulsionar o crescimento da nova plataforma.

No que diz respeito aos dados pessoais, a Threads coletará informações como contatos e geolocalização dos usuários, que serão usados para fins publicitários. Ainda que a plataforma tenha sido lançada sem anúncios publicitários, a coleta desses dados sugere que a publicidade poderá ter um papel na monetização da Threads no futuro.